ヒルトン：新しいライフスタイルブランドTempoの立ち上げ

ライフスタイルホテル市場で目立つというTempoの欲求は容易ではなく、そのサービスは近年ヒルトンが開始したサービスと似ています。

最近、ヒルトンは、現代の観光客をターゲットにした手頃な価格のライフスタイルホテル、18番目のブランドTempoを立ち上げました。しかし、多くのライフスタイルホテルブランドの中で、Tempoは際立っていますか？

いくつかのブランドはすでに発売されているように聞こえますが、ホテル会社は新しいブランドを立ち上げることをためらいません。

ヒルトンは、今週木曜日の現地時間に、ニューヨークで新しいライフスタイルホテルTempoの立ち上げを発表しました。これは、ヒルトンが過去3年間に立ち上げた6番目のホテルブランドであり、ヒルトンの18番目のホテルブランドであり、新しいものは追加されませんホテルのブランド。

ヒルトンは、テンポを「現代的な後継者」に役立つ手頃な価格のライフスタイルブランドと呼んでいます。

ヒルトンの上級副社長であり、新しいブランド開発のグローバル責任者であるフィル・コーデルは、多くのホテルがライフスタイルとラベル付けされていると考えています。しかし、ヒルトンはこのタイプのホテルで異なるアプローチを採用しています。

「現代的な成功」の概念はライフスタイルと同じくらい曖昧で、必ずしも千年紀ではなく、20代前半から40歳近くの旅行者で頻繁に旅行し、多くのお金を消費します。しかし、コーデルは、ミレニアル世代の特徴がより明白であるだけで、精神的および肉体的な健康をより重視し、技術に大きく依存しているため、テンポのサービス哲学に影響を与えていると述べました。

それでは、テンポは、他のライフスタイルブランドが提供できない現代の生活達成者にサービスを提供しますか？ヒルトンは、観光客が心身ともに健康で環境に配慮し、デザインの良い公共スペースと客室を楽しむ方法を提供したいと考えています。市内中心部と郊外の部屋は150ドルから250ドルの間で、ある程度の経済があります。アクティビティ。

これまでに、ヒルトンは、ボストン、ダラス、ニューヨーク、デルマー、カリフォルニア、ルイビル、ケンタッキーなどの都市で30件の確定取引に達しました。さらに30件の取引がまもなく完了し、ヒルトンはブランドの規模を大幅に拡大したいと考えており、今後8〜10年で米国で500 Tempoがオープンします。

客室と施設

テンポを設計するために、ヒルトンは10,000人以上の消費者の意見を集めており、テンポは150〜300室を開き、ほとんどのホテルが新しく建てられます。

この新しいブランドでは、ヒルトンはスリーヴグローバルとブラウアソシエイツと提携しており、どちらもそれぞれ睡眠支援技術とメニュープランニングを提供しています。

ホテルの公共エリアでは、アートワークやデザイン作品、フォーマルまたは非公式のジム、柔軟な会議スペースを収集します。

ヒルトンは、すべてのブランドで環境意識の向上を約束しています。テンポは、食品廃棄物の削減、適切な魚介類の購入、フルサイズのバスルームディスペンサーを使用した使い捨てプラスチックの削減、使い捨てプラスチックボトルを交換するための施設全体に水施設を提供するなどの持続可能な慣行を採用します。

ライフスタイルブランドが多すぎますか？

ライフスタイルホテル市場で目立つというTempoの欲求は容易ではなく、そのサービスは近年ヒルトンが開始したサービスと似ています。ヒルトンは、2016年にはアイスランドの首都レイキャビクの中心部に最初のライフスタイルブランドCanopyをオープンしました。昨年2月、中国市場に参入しました。

コーデルは、他のブランドには非常に特定の目的があるため、テンポは他のヒルトンブランドに食い入らないと考えています。たとえば、2018年10月に開始されたモットーは、小さな部屋を手頃な価格で提供するマイクロホテルです。約1年前に設立されたSignia Hiltonは、プレミアムミーティングおよびイベントスペースにより重点を置いています。

ますますオーバーブランド化されたホテル市場では、ヒルトンはブランドとの競争にも直面しています。

消費の向上により、観光客は宿泊施設に対する需要をますます増やしており、ホテルは観光客の変化するニーズに対応するために一連の変更を行う必要があります。今日、伝統的なホテルはブティック宿泊施設、テーマアパートメント、ホームステイなどのさまざまな方法に拡大していますライフスタイルホテルは、市場の変革における新たな最愛の人にもなりつつあり、伝統的な国際的なブランドは、この機会を捉えて新しいサービス市場に参入し、より多くのゲストを引き付けたいと考えています。

2017年6月、ウィンダムグループは、グローバルライフスタイルブランドTrademark Hotel Collectionを立ち上げました。

昨年3月、Accor Hotelは、ゲストのニーズを満たすために非標準の宿泊施設を追加し、ミッドエンドライフスタイルブランドTribeを立ち上げました。 2015年にはさらに10のTribeブランドのホテルがヨーロッパとアジア太平洋地域にオープンしました。2030年までに、Tribeブランドは世界中の150の目的地で発売されます。

昨年5月、ハイアットは、ハイアットリージェンシーブランドとTwo Roads Hospitalityを含む新しいライフスタイルホテルビジネスユニットを立ち上げました。 （コンパイル：ローズオレンジツアー）